?品牌重新定位 - 友道

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              品牌重新定位

              2020-01-12 發表:北京vi設計師

              品牌識別元素超出包裝結構的規模,非一致性、難以置信及包裝上不精確的說明或圖片。

              產品內容沒有如實的標志在包裝上(如凈重量)。包裝結構難以使用或瀏覽。

              當包裝設計演變成品牌形象時,消費者漸漸可以辨別出品牌的價值、品質、特征及屬性。站在行銷的角度來看,包裝設計與產品的關聯(從結構形式與視覺特征到抽象的情感聯結),與品牌的合法及可靠性密不可分。消費者從它們的區別性則可衡量出它們的價值,同時也成為珍貴的財產或品牌資產。

              公司是以極為謹慎的態度來管理他們的品牌資產,雖然消費者已經很難區分出品牌與包裝的差異性,但組成品牌識別元素是無價的;品牌資產建立在產品特征的兌現及品質與價值的保證的基礎上。

              由于他們持續兌現品牌承諾(可信賴、可靠、品質保證)而使得他們擁有強而有力的資產,因此品牌就行生成專業類別的領袖。在消費者傾向于購買品牌的前提之下,他們的購買選擇性會減少,但消費品牌的次數卻會變高。

              對于既有的品牌而言,文字編排、符號、圖像、人物、色彩及結構等都是包裝設計中可以成為公司品牌資產的視覺元素。而新品牌的成立則是因為市場資歷尚淺,故沒有任何可運用的既有資產,因此包裝設計便是負責將新的產品形象帶入消費者眼中。

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